以旧换新订单量翻倍 国家政策为市场注入新活力
鲁网3月19日讯 3月17日,苏宁易购发布家电以旧换新消费数据。自全民焕新节启动以来,苏宁易购家电一站式以旧换新订单量环比增长96%,洗衣机、空调、冰箱等高频次使用的家用电器增速快。
日前,《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》正式发布,新一轮消费品以旧换新行动开始。业界分析,家电等耐用消费品更新换代升级涉及万亿规模的市场,随着中央层面出台政策,地方政府陆续启动“焕新季”活动,零售企业开启“焕新节”促销,将降低消费者焕新成本、提升焕新意愿,有效激发市场活力和消费潜力。
苏宁易购相关负责人介绍,在政策支持下,苏宁易购双线开启“全民焕新节”,上线以旧换新百亿补贴专场,提供至高30%直降的大额补贴,为用户提供“去旧更容易,换新更愿意”的消费体验。数据显示,苏宁易购家电一站式以旧换新订单量环比增长96%,大尺寸、大容量、多功能的升级类产品尤为走俏。其中,苏宁易购门店新一级能效空调、大容量冰箱、80英寸以上大屏彩电销售量增速均超120%。
年轻家庭成以旧换新主力。伴随着对品质、高效、便捷生活的追求,洗碗机、烘干机、洗地机等一批趋势家电产品迎来功能性换新。苏宁易购数据显示,全民焕新节启动以来,门店洗碗机销量同比增长103%,换新多向嵌入式、大套数升级,烘干机销量翻番,低噪音、除螨除菌等换新需求大。绿色智能家电也成年轻家庭换新“刚需”,上海苏宁易购门店相关商品销量增长超150%。
手机产品也迎来焕新热。苏宁易购数据显示,全民焕新节期间,手机产品双线销量同比增长36%,AI手机、折叠屏手机分别占比23%和19%。随着近期华为Mate60系列、vivo S18、OPPO Find X7、OPPO Reno 11、小米14Ultra、荣耀Magic6、三星S24等新品发布,苏宁易购门店手机数码展区体验人数也上涨3成。
“为了让消费者换新更便宜、更愿意,苏宁易购也在积极参与北京、重庆、杭州等地开展的家电焕新和惠民让利活动。”苏宁易购相关负责人介绍,“以上海门店示例,海尔2匹空调挂机,常规价5899元,门店促销优惠叠加740元以旧换新补贴后,消费者到手4459元,省下了1440元。”用户体验上,苏宁易购围绕以旧换新,也推出先送新再收旧、送新收旧最快一天搞定的省心服务。(本网记者)
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