《2022抖音夏日潮流趋势》报告出炉 还有哪个你没去打卡？

  鲁网9月1日讯  季节的脚步已经走过了处暑，但暑热余温还在，夏日经济依旧一片欣欣向荣。2022年的夏日，你是怎么度过的？是在街头撸串儿还是河边纳凉？更或者是自驾去山清水秀的地方来一场精致露营？日前，巨量引擎城市研究院发布《抖动一夏——2022抖音夏日潮流趋势》报告，一连串的数据让我们看到了不同人群在这个夏天的打开方式，快来看看哪些是你还不知道的快乐体验，现在还来得及再“抖动一夏”！

“暴汗”一夏：小众运动成新潮流 水上运动“热”起来  

  今年夏天，天气热出了一个新高度，人们的运动热情也显著的增加。以跳操、夜跑等“瘦身”为目的的居家运动格外受人喜爱。巨量引擎城市研究院数据显示，从今年1月开始，居家类运动内容在短视频平台上的播放量逐月增加，在7月份达到29亿次播放，比去年同期增加275%。以刘畊宏为代表的运动达人为用户提供了丰富的运动素材，也带动居家运动成为了新的热点。

  除了大众运动有了新的方式，一些小众运动也逐渐流行起来。今年夏天，太原的晋阳湖公园、汾河公园，晋中的云竹湖、云泉台，吕梁的庞泉沟等成为不少帆船、桨板、皮划艇运动玩家的常去地。从五一小长假开始，这些地方就逐渐吸引了越来越多的运动爱好者的关注。客群以年轻人体验打卡为主，也有不少家长带孩子来学习皮划艇、桨板等水上运动。巨量引擎城市研究院数据显示，飞盘、陆冲、腰旗橄榄球的视频播放量从2022年春季开始激增，并且在夏季7月数据达到顶峰。

  不同的小众运动在人群偏好上具有一定差异。巨量引擎城市研究院数据显示，根据各类运动的TGI对比，可以发现飞盘、陆冲和腰旗橄榄球受到18-30岁人群的偏爱，其中18-23岁人群在飞盘和腰旗橄榄球的TGI达到了183和209。从性别分布来看，飞盘和腰旗橄榄球是男性人群参与度更高的运动，而陆冲在女性人群中更受欢迎。

“清凉”一夏：美食游玩呈现高峰 夜经济“亮”起来

  人间烟火气，最抚凡人心。虽然白天热浪滚滚，但太原的夜晚还是凉爽宜人。今年夏天，随着疫情防控常态化发展，经济复苏势头强劲，太原市各城区纷纷开展了城市烟火气提升工程。各具特色的“夜经济”集聚区也红火起来，小吃车、烧烤摊、冷饮店、文创市集应有尽有。钟楼街古色古香，南海街烟火正浓，茂业天地人山人海，中正天街车水马龙……一条条街，一道道景，激活了舌尖上的太原，也点亮了龙城的夜经济。

  巨量引擎城市研究院数据显示，对比6-7月和1-2月的分小时打卡量数据趋势可以看到，夏季整体打卡量比冬季更高，且夏季夜间的打卡量高峰对比夏季午间的打卡量小高峰更为突出，更多用户愿意在夏日的夜间进行体验和打卡。从打卡品类分布来看，游玩和美食是大家在夏季的夜晚必不可少的美好生活组成部分。

  消夏的必杀神器无疑是清凉解渴的饮品，数据显示啤酒是夏日餐饮中的热门商品，啤酒相关的短视频内容在抖音上的播放量呈现高度的季节变化规律，每年夏天都有大量用户关注相关的内容。与此同时，有更多用户会在烧烤店、夜市打卡发布啤酒和冷饮相关的内容，让热情的美食配以爽口的饮品，获得清凉的夏日体验。

  此外，炎炎夏日，人们对清凉的水上活动也充满期待。在夏天，水上乐园和水上体验相关的打卡数据量增长最为显著。通过6-7月对比1-2月的打卡量数字来看，水上乐园和水上体验的打卡量分别增加了326%和209%，成为大家在夏日中寻找快乐、感受清凉的首选之地。同期，自然景观和公园广场是打卡量高且增速快的两类游玩地点。

“出逃”一夏：短途自驾游受青睐 网红民宿“挤”起来

  近年来，随着交通路网日益通达，居民汽车保有量持续提高，个性化更强、自由度更高的自驾游备受青睐。这个暑假，山西省太原市民刘先生自己驾车带着一家人，先后畅游了太行山大峡谷、壶口瀑布、云丘山等“网红”景区景点。“周边短途旅游既能休闲放松，又避免了劳累，从家里自驾前往景区只要2-3个小时，近一些的甚至当天就能往返，十分方便。”刘先生说。

  巨量引擎城市研究院数据显示，居民对自驾呈现出季节偏好，2-4月春季渐暖，自驾相关内容创作量及传播量随之上升，同时也随着盛夏的到来迎来峰值，7月份正适逢毕业季、暑期等节点，众多家庭游、亲子游、毕业旅行陆续开始，自驾相关内容被广泛传播。

  随着自驾热的兴起，不少网红景区更是一票难求、一房难求。“看中了云丘山康家坪的民宿，谁料连续十几天都没订上。”太原市民李女士想带家人去度个假，尽管热门民宿住一晚要1000+，但还是一房难求，火爆程度可见一斑。

  丰富的自驾路线为自驾爱好者出行提供多元选择，根据巨量引擎城市研究院的数据显示，在2021.1-2022.7的统计周期内，热门的自驾游路线有独库公路、西北大环线等，而热门的自驾游目的地有甘孜、昌都、林芝等。另外，自驾显示出区域、地区的差异。从区域划分来看，西南（西藏自治区、云南省、贵州省、四川省、重庆市）地区自然风光闻名，神奇瑰丽，引人入胜，因而西南地区自驾游相关视频占最多比重。从城市来源来看，自驾游创作者分布于成都、北京、重庆等一线及新一线城市。城市分布相对均衡，来自新一线、三线城市的自驾游创作者占比分别超20%。

“趣野”一夏：从探寻野趣到精致打卡 近郊露营“火”出圈

  要说今年山西人周末在玩啥？露营一定是热门选项。在“达人们”眼中，露营分为三档：基础公园野餐、郊野露天留宿与地标建筑露营打卡。这其中，驱车前往郊野是最普遍的形式。每逢周末，山清水秀的郊野到处充满了欢声笑语，城市打卡点的精致露营基地活动各有特色，就连家门口公园也有人支起帐篷和小桌板。露营，已成为当下都市居民娱乐的新方式，既满足了人们追求自在舒适的户外体验，又构建起全新的社交圈。

  阳光明媚，帐篷支开、天幕撑起、小方桌“排排坐”，水果零食应有尽有、烧烤架香气扑鼻，清风徐来，旁边的小河泛起涟漪……尽管每次露营都是这般相似的“流程”，王女士却一点都不腻，反而感觉到了不同的新趣味。本来她一开始只买了普通的帐篷，后来想着“要更舒适”入手了桌椅，再后来为了野炊方便配齐了小水壶、烧烤架、卡气炉等等，总共花费近5000元。只要周末有空，就去周边露营，山顶上、小河边、营地里野营，因为这，还认识了不少的小伙伴，露营过程中互相搭把手解决难题，互相分享一下美食，一下子就熟络起来了，朋友圈又加入了新鲜的人脉关系，生活更加丰富多彩了。

  巨量引擎城市研究院的数据显示，今年夏天，各式各样的露营话题在抖音被人们火爆参与，周末短途出行、五一假期出游，露营都成为热门推荐出游方式，露营指南、攻略等短视频备受关注。#一起露营吧话题播放量分别达8.2亿次。过去一年，露营内容累计播放超274亿次，其中，亲子露营类内容累计播放超7亿次，家庭露营类内容累计播放超3亿次。

  除了自由露营，营地露营今年也异常火爆，太原古县城、晋阳湖畔、阳曲等地的不少营地今年夏天都陆续运营，周末爆满、平日“上座率”也很可观。商家纷纷开始在线上平台经营事业，近一年，抖音平台露营商家/企业入驻7万+个，直播也成为露营企业进行有效经营的良好阵地，近一年，露营相关企业直播间数量除1、2月适逢春节及冬季外，整体呈现上升趋势，2022年呈现稳步攀升趋势。

  数据显示，露营兴趣用户从小众兴趣变得更加普世化，抖音平台露营兴趣用户中，性别分布均衡、年龄段分布中，31-40岁群体占比更高，城市线级分布中，新一线、二、三线兴趣用户占总体兴趣用户6成。露营爱好者拥有多样的露营产品选择，户外服装、洗漱清洁用品、盛水容器等是露营爱好者的露营必要装备，还对适宜拍照打卡以及提升露营精致程度的用品需求大大增加，野餐垫、吊床、露营帐篷等精致化露营产品也逐渐受到关注。雪地露营，露营拍照、时尚都市露营都展示出对露营拍照“出片儿”的要求越来越高。(本网记者)