「剧擎有声」首部编剧访谈录揭秘短剧精品编创之路：创新内容，共情观众

  鲁网11月25日讯  近几年，大众即时性、碎片化娱乐需求日益旺盛，推动着微短剧行业迅猛发展。然而，在微短剧“野蛮生长”的过程中，也暴露出内容鱼龙混杂、质量良莠不齐、版权争议频发等问题。

  为此，巨量引擎携手抖音共同推出「剧擎有声」专项IP，旨在打造健康多元的短剧生态环境。活动IP从短剧题材内容的源头出发，鼓励编剧写出好的脚本及创新题材，增加导演和承制沟通环节，从创作到拍摄全方位推动行业内容品质升级，实现长期可持续的健康发展。

  今年8月，「剧擎有声」专项IP聚集短剧行业精英，在重庆成功举办了以“共情且回味 走新更走心”为主题的2024剧擎有声短剧行业编剧沙龙。此次沙龙不仅是“剧擎有声”IP的启航活动，更开创了短剧行业内首个专注于编剧内容创作的交流盛会，深度剖析了短剧行业的当前态势与未来的发展方向。

  继此次沙龙之后，10月16日，巨量引擎制作的《共情且回味 走新更走心》2024剧擎有声编剧场访谈短片上线，该影片承接编剧沙龙话题， 围绕短剧的未来趋势、优质短剧的标准以及精品短剧的创新方法进行了深入探讨与解析。通过这部访谈短片，帮助短剧行业的从业者和爱好者们，了解优质短剧的编创过程，更好地把握市场增长契机。

  行业走向精品化，不做精品就要被淘汰

  从用户到内容，短剧行业正在持续破圈，其发展模式已从“野蛮生长”转向“精耕细作”。

▲巨量引擎营销科学行业负责人 李家轩

  2024年Q2，抖音短剧用户超5亿，越来越多的年轻人喜欢在抖音刷短剧；内容方面，剧目数对比年初增长60%，付费短剧更是占据了抖音端内供给数量的90%。值得注意的是，市场上粗制滥造的内容正逐渐被淘汰，唯有那些具有创新性、高质量、精品化的短剧内容，才能逐步赢得用户的青睐和付费支持。

  正如漫森短剧联合创始人李京隆所言，用户对低质量内容的容忍度越来越低，在这种趋势下，不做精品，就只能被淘汰。

  但什么样的内容可以被称之为精品？从外在形式来看，精品短剧特征包括，题材和故事的新颖、服化道制作的精良，演员专业、演技好、画面剪辑的审美高；但从内核来看，精品短剧的核心是能够打动人心，引发观众的共情和思考。

▲巨量引擎大众业务互动影视行业客户经理 何玉洁

  “精品短剧是要精准找到一个切入点，把当代人的生活面貌呈现出来，既要挖痛点，也要有爽点，能让观众狠狠地共情。”巨量引擎大众业务互动影视行业客户经理何玉洁表示，在共情的背后，其实是要创作者深入到生活当中，在创新的同时写出真情实感。让剧本在人物塑造和故事内容方面，有魅力、有代入感。

  譬如，爆火短剧《裁员裁到大动脉》，这部剧深扒当代人痛点的同时也满足了打工人的幻想，贴近生活有话题，深深地引起了打工人的共鸣。

  走“新”更走心，让爆款创作不再是偶然

  拆解爆款素材后，大家不难发现，爆款短剧往往遵循着紧凑的叙事结构、碎片化吸睛以及短快刺激的规律，简而言之就是追求“快、爽、新”的观看体验。然而，如何在保持新颖的同时又深入人心，迅速触动观众的爽点，让短剧叫好又叫座？

  将热点/热梗背后的生活融入到剧本中。在接受采访时，麦芽短剧内容总监慕白直言，热点/热梗背后折射的是观众真实的情感需求。创作者在创新短剧时，可对热点、节点事件底层逻辑进行深刻的分析，挖掘观众的真实情感。再融合短剧特色，呈现给观众。例如中秋节应围绕团圆、阖家欢乐的情感点去创作内容。

▲麦芽短剧内容总监 慕白

  挖掘更多共情可能性，让观众不断回味，是产出精品短剧的关键策略。但这就需要创作者持续地了解消费者的内容喜好与情绪关注点。对此，巨量引擎为抖音短剧创作者提供巨量云图等工具，帮助编剧用科学的方式洞察用户，降低编剧的试错成本。

  叫好的同时还要叫座，短剧创作者才能走得更远。在故事层面，精心设计多重爆点也至关重要。具体而言，可在每个付费卡点的前后，额外设置一个复卡点，以此增加剧目吸引观众并扩大传播量的潜力。从生产制作的角度来看，短剧正朝着精品化、精细化分工的方向发展。编剧应当聚焦于自己擅长的领域，不断提升打磨精彩故事的能力。

  为梦上色，讲好故事：导演&承制团队交流会即将落地杭州

  10月底，「剧擎有声」将邀请资深短剧导演及承制领域的代表人物，在杭州举办以“为梦上色，讲一个好故事”为主题的线下交流会。

  本次线下活动将在内容的深度与广度上进行升级，面向短剧行业内导演和承制两大核心环节提供内容创新支持，旨在通过搭建一个从创意构思到镜头语言，再到后期制作的全链条交流平台，协同产业链上下游多方共同并塑造一个更多元、更优质、更专业的短剧生态环境。

  在这里，资深导演们将亲自上阵，揭秘那些直击心灵的镜头背后不为人知的故事，分享他们如何在有限的篇幅内精准捕捉情感，构建引人入胜的视觉叙事。而经验丰富的承制团队也将倾囊相授，从项目规划、资源配置到执行管理，全面剖析高效、高质量的短剧制作秘诀，为参会者提供一套既具启发性又具实操性的实战指南。

  在举办线下交流会的同时，「剧擎有声」将围绕短剧导演及承制代表推出第二部访谈视频，让更多的观众得以窥见短剧背后的故事与制作奥秘。

  从编剧沙龙的深度探讨，到访谈录的全面记录与阐述，再到即将在杭州举办的导演及承制团队交流活动，「剧擎有声」IP自启动以来，不断整合行业资源，策划一系列高质量的沙龙活动，为短剧行业的发展注入了新的活力。

  未来，「剧擎有声」将持续探索短剧创新和精品内容制作，与短剧行业的每一位参与者携手共进，共同推动短剧行业实现良性、可持续的健康发展，让优质内容成为连接观众与创作者、驱动行业前行的强大力量。（本网记者）