流量向变现转变，第四届全球文旅创作者大会助力河南文旅复苏

  鲁网6月2日讯  镜头之下，沙滩、海浪、棕榈树尽收眼底，一幅海滨风情的夏日图卷磅礴展开。镜头推近，1.5米的连续浪、千米休闲懒人河等特色景点、网红项目唯美生动扑面而来。追随镜头远、中、近的不断推移，数万游客穿越时空，共同奔赴一场身临其境的云端旅游。

  5月19、20日，郑州方特水上乐园在抖音平台开设复园预售直播，开启了特殊时期河南文旅突破困境、全力复苏的一次尝试。

  “一部中国史，半部在河南”，河南底蕴丰厚资源丰富，血脉赓续的红色旅游铭刻了共和国成长的足迹，流云瀑布的自然景观流淌出大美中原的秀丽画卷；矗立千年的遗存遗迹铺展开老家河南的历史厚重；彪炳史册的名人名家璀璨了历史的星河。

  如何赋能文旅复苏，激活文旅河南崛起的新引擎，打造旅游大省文化大省的超级流量IP？

  河南一直在探索。

  2019年，河南省文旅厅联袂巨量引擎，开启了“全球文旅创作者大会”超级IP的奇幻漂流记——以互联网思维构建新媒体营销场景，创新市场化手段重塑文旅发展新样态，走群众路线培育河南文旅创作本土生力军，不断赋予新时代下河南文旅“创新驱动发展，推动建设文化强省，践行文化强国战略”新内涵。

  与时共进，顺势而为，河南文旅强势崛起。

  ——2019年，聚焦脱贫攻坚主题，创新“1+10”模式 ，覆盖河南三山区域内的贫困县（市），利用互联网思维、短视频创作、Z世代人群，讲述老家河南故事。

  ——2020年，以云台山为头，聚力全省8个重点文化旅游城市和地区，塑造“老家河南，一个来了都说中的”的文旅品牌高地，全域旅游全面开花。

  ——2021年，以黄河文化为核心，助力“郑汴洛”国际旅游目的地建设和“一核三山”发展格局的形成，深挖河南文化和旅游资源优势，全方位凸显老家河南文旅综合竞争力。

  2022年，怎么做？

  ——聚焦“行走河南·读懂中国”，进行品牌形象塑造，以期实现“流量”向“变现”转变、“活动”向“作品”转变，助力市场主体纾困解难，推动文旅市场复苏回暖。

  郑州方特旅游度假区市场营销中心主任黄杰介绍， 5月19日和20日，两天直播在线观看30余万人次，销售额500多万，真正实现了文旅产业全面电商化的高速发展。

  作为较早涉足直播的旅游项目，银基文旅则将目标聚焦年轻人，全力打造烧烤露营、尾波冲浪、冰上西餐等深受年轻人青睐的网红项目。在短视频和抖音直播的推广下，迅速窜红为年轻人必打卡的目的地之一。 “抖音电商等网络销售已经占到总销售额的50%以上。”银基文旅集团市场中心总经理吴磊说。

  新与旧交织，危与机并存，在危机中育新机，于变局中开新局，河南文旅之所以能够有所突破逆势飞扬，崛起密码显而易见——政府政策财政扶持+抖音平台技术流量支持，重塑河南文旅全新情境消费场景，带动全省文旅产业完成文旅全面电商化升级。

  5月31日，河南省文化和旅游厅发布通知，即日起，恢复旅行社及在线旅游企业经营跨省团队旅游及“机票+酒店”业务。

  利好消息不断，文旅复苏，未来可期。（本网记者）