如涵控股大“奕”惹麻“凡”，网红带货未阻股价连续下跌

　　鲁网4月21日讯（记者 王娟）尽管每天都会出现盘中争夺战，但是杭州如涵控股股份有限公司（下称如涵控股）的股价下跌态势依然难挽，4月20日截至收盘，如涵控股股价虽为3.48美元，股价仍大跌9.14%，总市值为2.93亿。而4月14日其盘中最高价为4.63元。 

　　如涵控股股价下跌9.14% 阿里巴巴曾参股

　　4月20日，博主@张大奕eve转发了@如涵WH的一条微博，表示不仅追求培养红人，更追求培养团队为红人赋能。而五天前，博主@花花董花花的博主发布微博隔空声讨博主@张大奕eve，登上话题热搜。而目前，话题热搜话题仿佛并未对张大奕产生太大影响。但热搜背后却牵扯到一家阿里巴巴曾投资的上市公司：如涵控股。记者了解到，该用户为隔空声讨的@张大奕eve不仅是网红，也是如涵控股的CMO（首席营销官）。而发博用户“花花董花花”随后被网友曝出疑似中国某超级电商总裁的夫人。

　　隔空声讨事件爆发后，如涵控股股价也受到影响。4月17日晚美股一开盘，如涵控股股价即大幅下跌8.31%，股价为3.75美元，市值仅为3.15亿元。4月20日截至收盘，如涵控股股价虽为3.48美元，股价仍大跌9.14%，总市值为2.93亿。如涵控股市值与其在去年4月8日上市开盘时的超10亿美元相比，已经跌去近7成市值。

　　公开资料显示，如涵控股所属公司为杭州如涵控股股份有限公司，董事长为冯敏，主营业务为从事自营和其他品牌基础化妆品及美容配件的批发销售。2016年8月，杭州如涵控股有限公司发布《关于变更公司证券简称的公告》，公司证券简称由“克里爱”变更为“如涵控股”，公司证券代码 832887，登陆新三板。同年11月，如涵控股发布股票发行情况报告书，在公告披露的认购人一栏中，阿里巴巴以约3亿元入股，认购完成后，阿里持有总股本的9.58%，当时一跃成为如涵第四大股东。不过半年时间，如涵控股估值暴涨14.65倍。2018年4月，如涵控股发布新三板终止挂牌公告。2019年4月，如涵控股IPO上市，发行价为12.5美元，总发行规模约为1.25亿美元。

　　成功孵化网红张大奕

　　目前，张大奕任如涵控股CMO（首席营销官），同时也是第一个在纳斯达克敲钟的中国网红。据如涵控股招股书，除公司CEO冯敏曾持股27.51%外；张大奕曾持股15%；阿里巴巴(通过淘宝中国控股)曾持股8.56%。而根据天眼查数据，就在2019如涵控股登陆美股两个月后，杭州如涵控股股份有限公司发生多项变更，阿里巴巴退出该公司股东行列。而据天眼查显示，目前杭州如涵控股股份有限公司股东有四人，其中董事长冯敏占股最多，为67.03%。但目前在如涵控股的官网中，对品牌介绍仍为中国网红电商第一股，阿里巴巴集团唯一入股的MCN机构，并且是国内最大的电商网红孵化与营销平台。并且在如涵控股发展历程的介绍中，第一个事件即为成功孵化网红张大奕，开创“网红营销”商业模式。根据中国经济网报道，如涵控股2017财年～2019财年，包括张大奕在内的3位头部KOL的GMV（网站成交金额）贡献比在分别是60.7%、65.2%、54%。而张大奕的收入贡献占比逐年提升：2017财年50.8%、2018财年52.4%、2019财年53.5%。虽然在“微博喊话”事件发生后，张大奕仍然出现在了淘宝直播间，但股价的应声变化，头部网红对如涵控股影响可见一斑。

　　曾被指责“光明正大搞山寨”

　　与同属头部网红李佳琦、薇娅导购模式不同的是，资料显示如涵控股的产品销售业务主要以自营方式进行，自己设计、自己整合供应链、自己在微博上曝光出售。

　　2019年“双11”当天，张大奕的网店成交额达到3.4亿元，目前其微博粉丝也达1175万。在高额销量及庞大粉丝的背后，如涵控股旗下的张大奕网店出售的商品评价却褒贬不一。2018年，消费日报曾报道张大奕“打版CPB”做彩妆护肤品的事件，被网友指责“光明正大搞山寨”，进而引起消费者对网红带货商品信任危机，甚至表示“不敢买，怕烂脸”。引起不少消费者对网红信任感的崩塌，纷纷表示“不敢买，怕烂脸。”据报道，张大奕的彩妆护肤涉嫌山寨CPB、雅诗兰黛、植村秀、SUQQU等多个品牌。除去产品质量外，而华夏时报也曾报道过张大奕网店因发货慢、质量差等原因遭网友吐槽。

　　3月13日，如涵控股发布2020财年第三季度财报，财报显示，其在2020年第三季度净收入为4.821亿元，同比增长25%。作为“网红第一股”，继2020年第二季度扭亏为盈后，如涵控股终于实现两季度连续盈利。