大润发29周年庆：以“更鲜活”重塑零售新体验

  鲁网10月13日讯  从“卖商品”到“懂生活”，29岁的大润发正变得不一样。

  近日，大润发迎来品牌成立29周年，正式发布“更鲜活”周年主题。这不仅是一次品牌焕新，更是一份面向消费者的承诺——依托扎实的商品力、不断升级的门店体验与日益完善的全渠道能力，大润发正在重新定义商超消费，为万千家庭的日常美好生活持续提供解决方案。

  “更鲜活”的三层含义：

  “更鲜活”并非一句简单的口号，而是有着清晰的内在逻辑：

  “鲜”在商品：依托成熟的生鲜供应链体系，从产地直采到门店现制现售，让新鲜看得见、尝得到；

  “活”在创新：通过经典商品迭代、新品研发拓展，让这家老牌商超始终保持年轻态；

  “更”在进化：日拱一卒、持续迭代，将新鲜与创新沉淀为每一天的服务能力。

  把“鲜”做到极致：六维鲜体系

  在商品端，大润发构建了“六维鲜”生鲜标准，将产地信息直接标注在商品标签上，让消费者买得明白、吃得放心。时令果蔬、牧场直供、有机认证等多层级商品充分供给；烘焙、熟食、卤味等品类坚持门店当日现制现售；多款民生基础食品完成配方升级，严守食品安全底线。这一切，让“新鲜”从一句广告语变成了货架上可感知的现实，也充分发挥了线下生鲜独有的体验优势。

  周年庆福利：全民参与的消费节日

  为庆祝29岁生日，大润发全国门店同步推出系列庆生活动——0元"鲜活"会员礼、29周年专属券包，搭配多种趣味互动玩法，为会员送上实实在在的福利。同时，会员日常消费攒成长币即可兑换热门IP联名礼，让每一次购物都变成期待。活动不仅强化了到店消费的仪式感，更让周年庆成为一场全民参与的生活狂欢。

  29年来，大润发的角色在悄然改变。它早已不只是“一站式采购”的代名词，而是逐步进化为融合餐饮、休闲等多元场景的社区生活服务中心。今天的顾客走进大润发，既能一站式购齐家庭所需，也能放慢脚步享受一段惬意的休闲时光。品牌的经营重心，也正从“经营货品”转向“经营用户”，努力读懂每一个社区家庭的真实需求。（鲁网记者）