世界杯激战正酣 海信冰箱携《快乐向前冲》点燃夏日闯关热潮

  威海乳山的海风裹着咸湿的气息扑面而来，银滩海洋公园的赛道旁，欢呼声与落水声此起彼伏。7月12日，当2026美加墨世界杯的1/4决赛正在大洋彼岸鏖战之时，数千公里外的这片海滨沙滩上，由海信冰箱独家冠名的国民户外综艺《快乐向前冲》威海乳山专场也正式开赛。

  这是《快乐向前冲》的第十七个年头。从2009年山东电视综艺频道为支持全运会而推出的《全运向前冲》，到如今成为全民夏日狂欢的符号，这档水上闯关节目早已超越了竞技本身。它记录着普通人冲向终点的执念，也见证着落水瞬间最真实的快乐。而在过去的几年里，这档节目的赛道旁多了一个熟悉的名字——海信冰箱。

  从2024年到2026年，时间在变，但海信冰箱对这档节目“全民参与、快乐闯关”精神内核的认同始终如一。如果说《快乐向前冲》是关于普通人挑战自我的叙事，那么海信冰箱则是关于科技如何让生活更“鲜”的叙事。当两者相遇，便有了“1+1＞2”的化学反应。

  而2026年，这场化学反应因为世界杯而更加炽热。作为连续三届世界杯全球官方赞助商，海信冰箱的品牌声量在赛事期间达到顶峰。但海信并不满足于仅仅在绿茵场边展示LOGO，它选择将世界杯的观赛热情引流到《快乐向前冲》的赛道旁——因为真正的品牌体验，应当离消费者更近。

  7月12日下午，海信冰箱《快乐向前冲》品牌专场正式启动。这一次，世界杯的热度被从大洋彼岸“搬运”到了水上闯关现场。两位抖音达人分别率领“青春破浪队”和“热爱追风队”展开对抗。一边是青春校园的锋芒，一边是社会球迷的热爱，两种人生阶段在同一个赛道上交汇，而海信大薄荷509E5S冰箱，璀璨555U6灵灵狗冰箱则静静地矗立在赛道起点，成为整场活动的“冰爽守护官”。

  海信大薄荷509E5S冰箱被称为“制冰神机”的冰箱，以60分钟一键智能制冰的本事，在炎炎夏日里为选手和观众源源不断地输送着冰爽。-31℃深冷环境产出的实心慢融冰，硬度更高、融化更慢——正如这档节目所传递的精神：越持久，越动人。它的DBD离子主动除菌净味技术，让冷藏区的水果、饮料和冷冻区的雪糕、冰块各安其位，互不串味，完美满足了家庭夏日观赛囤货的全部想象。

  而针对家庭冰箱异味、食材变质核心痛点，璀璨 555U7 “灵灵狗”冰箱带来智能净化方案。搭载行业首创AI电子鼻巡航净味系统，高敏传感器全天实时巡航，30秒极速识别异味，对百余种食材气味、有害异味主动净化、源头阻隔；异味触发后2分钟强效除菌、6分钟快速净味。

  从世界杯赛场到水上闯关赛道，海信冰箱正在下一盘很大的棋。这盘棋的棋眼，不是简单的品牌曝光，而是将顶级体育IP的流量势能，转化为消费者能够亲身感知的沉浸式体验，实现国际体育流量下沉本土大众市场，以生活化闯关场景消解科技产品距离感，为家电快消跨界联动提供可复制的营销范本。