张裕前三季度营业收入近22亿元 不及“47亿既定目标”一半

  定下“营业收入47亿元”年度目标的张裕，在今年前三季度却连一半也没实现。

  近日，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司（以下简称“张裕”）发布了2024年前三季度财务报告。具体来看，张裕前三季度营业总收入21.97亿元，同比下降21.56%；归属于上市公司股东的净利润2.24亿元，同比下降47.25%。

  前三季度2.24亿元的净利润，创下近年来同期的新低。这一结果无疑给张裕的年度经营目标带来了较大的挑战。

  今年4月，张裕公布了2023年报，公司实现总营收43.85亿元，同比增长11.89%；净利润为5.32亿元，同比增长24.2%。该公司还公告称，2024年力争实现营业收入不低于47亿元。

  聚焦第三季度，张裕单季营收为6.75亿元，同比下滑19.11%。第三季度单季净利润仅为277.68万元，同比大幅下滑95.44%。值得注意的是，该季度公司扣非净亏损287.69万元，为近十年来首次出现单季度扣非亏损，其业绩压力可见一斑。

  张裕作为国内葡萄酒行业的领军企业，一直备受市场关注。然而，在今年的市场环境下，葡萄酒行业整体面临较大的压力。一方面，国内葡萄酒市场需求持续低迷，消费者对于葡萄酒的消费意愿不强；另一方面，国外葡萄酒品牌纷纷进入中国市场，加剧了市场竞争。在这样的背景下，张裕的营收增长面临了较大的困难。

  为了应对市场挑战，张裕在多个方面进行了尝试，同时也加大了市场营销力度以及与线上平台的合作，希望通过线上渠道拓展市场。而且张裕还加强了与消费者的互动，通过举办品鉴会、葡萄酒文化节等活动，提高品牌知名度和美誉度。然而，这些努力并未完全转化为营收的增长。

  面对当前的困境，张裕提出，对涉及高端产品的事业部，大力推进圈层突破；解百纳事业部将继续开展以宴席为主的营销推广，积极推进产品进社区店及高等院校集中地区；白兰地事业部将加大可雅和醴泉产品的市场推广等一系列措施。同时将继续坚持既定的发展战略，加大市场拓展力度，提高品牌影响力和市场竞争力。

  此前，张裕董事长周洪江在投资者关系活动上也曾表示，“关于今年的预测，我们经常睡不着觉，就经常琢磨今年是什么样，好能好到什么样，不好能不好到什么样。”张裕总经理孙健也表示，今年是“决定走向的关键年份”。

  有酒水从业者表示，要实现47亿元的年度营收目标，张裕仍需要在接下来的时间里付出更多的努力。同时需要密切关注市场动态和消费者需求的变化，及时调整经营策略和产品策略。同时，还需要加强内部管理，提高运营效率和控制成本。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现公司的长远发展。